Heritage House: Cómo nació

Esa frase fue el punto de partida de nuestra nueva campaña, y también la más difícil de explicar sin que se nos escapara una sonrisa, porque todas nos reconocemos en ella: el tiempo que nos damos en casa, lo que elegimos ponernos, cómo queremos sentirnos esa noche. Nuestros zapatos de fiesta llevan un par de temporadas con nosotras, pero esta es la primera vez que les dedicamos una campaña completa.

Quisimos contar su historia desde el lugar donde de verdad empieza todo: la casa.

Conoce la campaña completa acá.

EL RITUAL ANTES DE SALIR

"Arreglarse no es un trámite, es un ritual. Cuando nos preparamos para una celebración nada es al azar: la ropa, los accesorios, el zapato. Cada cosa tiene su porqué. Quisimos retratar justo ese momento, la pausa antes de salir, cuando una se siente linda, segura y cómoda con lo que lleva puesto.”

De ahí salió el concepto central de la campaña: The House Becomes the Story. La casa deja de ser un telón de fondo y pasa a ser parte del relato.

TRES IDEAS QUE SOSTIENEN LA CAMPAÑA

"Heritage House se apoya en tres conceptos que nos acompañaron en cada decisión."

LA CASA QUE ELEGIMOS

"Buscábamos una casa con historia, pero luminosa y cálida; que se sintiera habitada, no como un set. Cuando encontramos esta, supimos que era ella."

La sesión se hizo de día, con luz natural, en una casa señorial con una escalera imponente, adoquines y fuentes de agua en el exterior, un jardín muy bien cuidado con sus maceteros de piedra, y muebles antiguos por todas partes: el sillón estampado y junco, la banqueta de madera de estilo clásico, las mesas con años encima. Cada rincón se transformó en un escenario distinto: la escalera para bajar con calma, el jardín para posar entre árboles, la fuente para sentarse a mirar el agua. Fue como recorrer una casa donde cada espacio guardaba un capítulo distinto de la misma historia.

LOS ZAPATOS, PROTAGONISTAS

"Esta campaña es, ante todo, para ellos. Quisimos que cada par tuviera su propio momento dentro de la casa."

Los tacos Fátima Peltre con cruce al tobillo acompañaron los gestos más sueltos, como agacharse en el jardín o dar un paso en el pasto. Con los Lucía Dorado se lucieron sentadas junto a la mesa, entre limones y mantel bordado. Los Fátima Negros se tomaron el sillón antiguo de mimbre, y los Sophia Perla y Plateados encontraron su lugar en la escalera y en el adoquín.

"Todos son pares pensados para acompañar celebraciones distintas, pero con algo en común: se ven elegantes y se sienten cómodos. Por eso nuestra modelo posa con total naturalidad, como alguien que se los puso hace rato y no piensa sacárselos."

Los looks, simples y de colores que conversan con la casa, están ahí para acompañarlos: vestidos satinados, encajes, estampados y tonos tierra que dejan que el zapato sea lo primero que se mira.

LOS ÍCONOS DE LA CAMPAÑA

"Quisimos que la identidad visual también tuviera algo de herencia, como si fuera sacada de un cajón de la casa."

• La llave: nuestro símbolo principal. Abre la casa y abre la historia: la invitación a entrar.
• El sello cera: como en una carta antigua, cierra y firma cada pieza de la campaña.
• La papelería con estilo clásico: el marco que enmarca el título y las piezas gráficas, inspirado en las etiquetas y letreros de antes.
• El relieve floral burdeos: la textura que nos dio el tono de toda la campaña, como el tapiz de una pieza de otra época.